千川线下课：全面剖析千川投放全域推广 2.0 策略与技巧

1. 定位与策略
   • 商家需谨慎选择经营抖音的赛道。通过全方位的经营策略制定，能够解决商家面临的诸多问题。
   • 解读巨量千川广告新排序指标，精细化运营有助于提升广告排名。
2. 高 ROI 投放策略
   • 深入解析影响 ROI 的核心因素，了解 GPM 和 CPM 对 ROI 计划探索人群的影响。
   • 掌握高 ROI 计划搭建技巧与投放思路，灵活运用云图 5A 人群资产制定投放策略。
   • 避免长期投放 ROI 计划导致模型收窄，提出拓宽人群的方案，包括 “种草计划”“拔草计划” 等投放策略。
3. 抖音电商直播底层逻辑
   • 从微观角度解析抖音 “去中心化算法”，了解抖音及千川流量分发原理。
   • 掌握直播间 5 大核心流量渠道算法逻辑，理解新客成交、老客成交对流量分发的影响。
   • 阐述付费流量与自然流量的协同关系，提出爆量短视频压制自然流的应对方案等。

1. 计划搭建基础
   • 介绍品牌广告计划搭建与适用场景，巨量千川计划创建流程与特色功能。
   • 解析控成本投放和放量投放原理及适用场景，拆解计划不同转化目标的探索原理。
2. 定向与创意
   • 阐述四大定向类型与系统组合运算逻辑，讲解投放创意素材选择技巧。
   • 介绍创意分类和创意标签选择技巧，分析纯付费和微付费阶段性投放策略。
3. 人群定向与组合投放
   • 精准分析对标账号人群画像，确定基础定向。
   • 理清徕卡定向与其他定向关系，掌握徕卡选词、拓词技巧。
   • 提出四大人群定向组合及投放策略，包括 DMP 人群包圈选与投放思路。

1. 全域推广操作要点
   • 讲解全域推广推直播间、推商品的注意事项，全域推广计划管理原则。
   • 阐述全域推广投效果排查及调控流程，以及成本保障规则。
2. 爆款短视频制作与投放
   • 剖析短视频流量分发原理，明确影响短视频探索方向的核心因素。
   • 强调内容选题对爆款短视频的重要性，提出短视频内容选题方向。
3. 数据分析与优化能力
   • 对直播间进行多维度数据分析，了解平台核心电商数据参考指标。
   • 阐述各流量渠道优化关键点，介绍千川投放 8 大核心数据意义与参考标准。

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